L'anglais du marketing

En 40 leçons de 6 pages chacune, l'essentiel de ce qu'il faut savoir pour maîtriser l'anglais du marketing dans sa pratique écrite et orale.

Initiation au monde anglo-américain des affaires et aux approches actuelles du marketing, cette méthode pratique de langue s'adresse aux étudiants des I.U.T. et B.T.S., aux étudiants des facultés de gestion et de L.E.A., des écoles de commerce et des grandes écoles, ainsi que qu'aux stagiaires de formation continue et aux cadres d'entreprise qui ne peuvent se passer de communiquer en langue anglaise.

Au travers d'une étude de cas, vous suivez pas à pas les diverses activités que recouvre le terme "marketing" : études de marché, analyse des comportements des consommateurs, ethno-marketing et trend marketing, segmentation et positionnement, marketing-mix, communication et publicité, marketing direct et sponsoring, distribution, trade marketing et PLV.

Les 40 leçons se présentent sous forme de notes internes, de pages de rapports et d'articles de magazines ou de journaux d'entreprise. Elles sont abondamment annotées mais non traduites pour laisser place au travail actif.

Les 40 dialogues font participer à des discussions sur le choix d'une politique de marketing, à la présentation d'un nouveau produit à la presse, à la création d'un slogan publicitaire et à une conversation de télémarketing, pour ne citer que quelques exemples.

Les nombreux exercices permettent à chacun d'étendre et de renforcer ses connaissances lexicales et grammaticales.

Les cassettes d'accompagnement (180 minutes environ) proposent l'enregistrement des dialogues, vous permettant ainsi améliorer votre compréhension auditive et de faire des exercices de lecture.

Pour essayer quelques exercices cliquer sur les chapitres soulignés.

0. Sprint Motors : File and Profiles	20. Franchising and Dealership
1. Sprint Motors at the Crossroads	21. Launch (1): PR and Press Relations
2. Marketing: the Changing Face	22. Launch (2): Staging and the Event
3. Product Marketing and Sales Marketing	23. Participating in the Motor Show
4. Working towards a New Concept	24. Sports and Sponsorship (2): Rally and Golf
5. Project Manager and Project Team	25. Preparing the Advertising Campaign
6. The Economic Situation	26. Comparative Advertising
7. Market Research and Test Marketing	27. Corporate Advertising
8. Communication and Company Image	28. Advertorials and Infomercials
9. Behaviour and Trend Marketing	29. Direct Marketing
10. Segmentation and Positioning	30. Telemarketing
11. Green Light for Development	31. Home Shopping
12. The Marketing Mix : Mix and Match!	32. Retailing and Trade Marketing
13. Branding and Naming	33. Value Marketing and Promotion
14.Total Quality	34. The Art of Selling
15. Product Design and Packaging	35. Quality of Service
16. Product Life Cycle: Cars and Fashion	36. Sprint Motors: Arts Sponsorship
17. The Pricing Policy	37. Entertainment Marketing
18. Promotion Strategy and Co-branding	38. IT and Sales Reporting: Success
19. Sports and Sponsorship (1) : the Strategy	39. Marketing Goes Global

40. Sprint Motors Go USA

Abbreviations in marketing	Key to exercises
Quotations	Glossary (French-English)

Lexique officiel des termes liés à la mercatique et publiés au Journal Officiel

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